El retorno de inversión es un medidor elemental para que las empresas puedan identificar si las inversiones ejecutadas efectivamente están teniendo éxito, y cómo perfeccionar las estrategias con base en los datos obtenidos.
Para el funcionamiento de cualquier tipo de negocio hay un gran número de factores que son fundamentales tener en cuenta, especialmente el retorno de inversión, una herramienta que permite medir cuáles son las ganancias que se obtienen en relación con una inversión realizada.
¿Qué es el retorno de inversión?
El retorno de la inversión es precisamente el retorno de ganancias obtenidas luego de ejecutar una inversión determinada, es decir, cuánto beneficio neto se obtiene de ella. ¿Por qué es importante? Nada más y nada menos porque permite dar cuenta del estado financiero de una empresa.
Cuando este cálculo da negativo, entonces es momento de que la empresa tome cartas en el asunto para revertir esta situación, ya que significa que hay falta de liquidez porque las inversiones no están dando los resultados esperados. Si el cálculo, por el contrario, da positivo o incluso superior a lo invertido, es señal de que esta inversión efectivamente ha sido beneficiosa.
Además, con esta información es posible reconocer qué es lo que funciona y cuáles son las causas que hacen que este tipo de inversiones realmente estén siendo ventajosas para la empresa. Del mismo modo, permite identificar qué es lo que puede fallar y causar malas inversiones, afectando el presupuesto disponible. En cualquiera de estos dos casos, el ROI permite desarrollar estrategias efectivas que realmente aporten al crecimiento de la empresa.
¿Cómo se calcula el ROI?
Para calcular el ROI hay que seguir algunos pasos. En primer lugar, es necesario tener una cifra de los ingresos totales que tiene la empresa y el importe de la inversión. Luego, es necesario calcular la diferencia entre ambas sumas. Al valor de esta diferencia se lo debe dividir con el de la inversión, para transformar el resultado en una tasa porcentual.
Gráficamente, el cálculo quedaría de la siguiente manera:
(INGRESO – INVERSIÓN) / INVERSIÓN = ROI
Tiempo de recuperación
Cuando se realiza una inversión, tener en cuenta el período de recuperación o payback es crucial. Esto significa que a cualquier empresa le llevará un cierto tiempo recuperarse o ganar el dinero que ha invertido. Además, también hay un período en el que no se recibirán las mismas cantidades de beneficios que la cantidad de la que se disponía en un principio, antes de la transacción.
Pero, ¿cómo identificar cuándo se recupera? El payback se genera cuando la ganancia obtenida es finalmente igual a la cantidad invertida. Esto puede ocurrir en un plazo de un año, o incluso más. Muchas empresas desesperan cuando esto no ocurre y de manera justificada, aunque lo cierto es que, luego de una inversión, la caja puede llevar algún tiempo en recuperarse.
¿Qué tipos de inversiones se realizan?
Las empresas, pequeñas, medianas o grandes, realizan todo tipo de inversiones. Al comenzar, esencialmente. Los sitios web o las tiendas online, por ejemplo, son un tipo de inversión, ya que la empresa debe apartar determinada cantidad de dinero para que este plan (que a largo plazo debería serle de utilidad) realmente sea llevado a cabo. Una tienda online tiene el objetivo de que las empresas puedan vender a distancia y así economizar gastos, pero en un principio será un coste que posiblemente no se vea reflejado en ganancias de manera inmediata.
Una tienda física o el alquiler de un espacio para oficinas también es una inversión que a menudo realizan las empresas, ya que deben incurrir en ciertos gastos para ubicar su marca de manera tangible y atender a sus clientes. Sin embargo, este tipo de inversión también tiene su coste y será necesario esperar un poco para recuperar ese dinero total en ganancias netas.
